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平面设计师_平面设计培训老师注意:2018广告禁用语
发布时间: 2018-8-8 12:27:26 被阅览数: 616 次

 平面设计师_平面设计培训老师注意:2018广告禁用语
一、言文字管理 
《广告语言文字管理暂行规定》第五条:广告用语用字应当使用普通话和规范汉字。 
《广告语言文字管理暂行规定》第六条:广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需使用汉语拼音时,应当正确、规范,并与规范汉字同时使用。 
《广告语言文字管理暂行规定》第七条:广告中数字、标点符号的用法和计量单位等,应当符合国家标准和有关规定。 
《广告语言文字管理暂行规定》第八条:广告中不得单独使用外国语言文字。广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时,应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式,不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意思,与中文意思不一致的,以中文意思为准。 
《广告语言文字管理暂行规定》第九条:在下列情况下,广告中使用的外国语言文字不适用第八条规定: 
(一)商品、服务通用名称,已注册的商标,经国家有关部门认可的国际通用标志、专业技术标准等; 
(二)经国家有关部门批准,以外国语言文字为主的媒介中的广告所使用的外国语言文字。 
《广告语言文字管理暂行规定》第十条:广告用语用字,不得出现下列情形: 
(一)使用错别字; 
(二)违反国家法律、法规规定使用繁体字; 
(三)使用国家已废止的异体字和简化字; 
(四)使用国家已废止的印刷字形; 
(五)其他不规范使用的语言文字。 
《广告语言文字管理暂行规定》第十一条:广告中成语的使用必须符合国家有关规定,不得引起误导,对社会造成不良影响。 
《广告语言文字管理暂行规定》第十二条:广告中出现的注册商标定型字、文物古迹中原有的文字以及经国家有关部门认可的企业字号用字等,不适用本规定第十条规定,但应当与原形一致,不得引起误导。 
《广告语言文字管理暂行规定》第十三条:广告中因创意等需要使用的手书体字、美术字、变体字、古文字,应当易于辩认,不得引起误导。 
二、什么是虚假广告? 
《广告法》第二十八条:广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。广告有下列情形之一的,为虚假广告: 
(一)商品或者服务不存在的; 
(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的; 
(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的; 
(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的; 
(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。 
二、所有商品均不得使用的广告语违禁词 
1、国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、最好等绝对性用语。 
2、国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语; 
3、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语; 
4、使用人民币图样(但央行批准的除外); 
5、繁体字、单独使用外国文字、或中英文结合用词; 
6、驰名商标,商品已注册驰名商标等在各类宣传出使用“驰名商标”字样。 
7、不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容;也不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。 
三、特殊商品的广告语违禁字词 
1、食品 
1.1祖传、抑制、秘制等虚假性词语; 
1.2强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语; 
1.3处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语; 
1.4神丹、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。 
2、化妆品 
2.1特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强等绝对化用语; 
2.2纯天然、换肤、去除皱纹等虚假性词意; 
2.3处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称等医疗术语; 
2.4抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、 
祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的 
3、药品及医疗器械 
3.1安全、无毒副作用、无效退款、无依赖、保险公司承保等承诺性用语; 
3.2家庭必备、热销、抢购、试用等用语; 
3.3表现性器官的用语或形容; 
3.4以儿童为诉求对象,以儿童的名义介绍医疗器械。 
新广告法禁用词集锦 
1、与“最”有关: 
最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。 
2、与“一”有关 
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一。 
3、与“级/极”有关 
国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级(顶尖/尖端)、顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致。 
4、与“首/家/国”有关 
首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发、全国首发、XX网独家、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白、中国驰名(驰名商标)、国际品质。 
5、与品牌有关 
大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、(遥遥)领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军。 
6、与虚假有关 
史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高档、正品、真皮、超赚、精准。 
7、与权威有关 
老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、使用人民币图样(央行批准除外) 
8、与欺诈有关涉嫌欺诈消费者 
点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品 
9、涉嫌诱导消费者 
秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、没有他就XX、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了 
10、与时间有关 
限时必须具体时间(目前看京东消息是这样说)今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团(必须有活动日期) 
11、严禁使用 
随时结束、随时涨价、马上降价


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